普天之下，不論是大型的企業站，還是個人小站，都開始利用軟文來推廣，特別是由軟文推廣成功的經典例子-腦白金。咱們都知道，腦白金就是軟文推廣成功的鼻祖，對于軟文推廣這個渠道，它的主要特別就是可以利用最少的人力，完成更多的優化工作，比如做外鏈時，如果單靠手工發外鏈的話，可能發五十條，每條都要親力親為，但是軟文就不同了，只要把一篇有閱讀價值的軟文發布到某些知名的網站，如A5、站長之家、速途以及各大門戶站的其中一個，再帶上自己的鏈接，這樣就可以通過一篇文章就可以帶來大量的外鏈，而且質量還是有所保障的。
那么是否所有的軟文都可以實現好的效果呢？其實不然，軟文即可以發揮好的效果，同樣也會產生負面效果，咱們可以看到用軟文推廣成功的站點，也看到失敗的站點。那么如何掌控好軟文這把雙刃劍，讓利大于弊呢？
首先是標題。一個好的標題可以讓軟文的價值以及點擊率如同插上翅膀，急速飆升。之前的一個月入兩萬元的SEO系列篇就可以看出標題的作用了。當然筆者在這里特別提醒一下，不要為了點擊率而使用標題黨或者是文不對題的標題，如內容明明寫的是優化的思路，標題卻放的是快速優化見效之類的云云，這樣雖然可以快速獲取點擊率，但是對于用戶而言，這樣的文章就是一篇垃圾文章，讓用戶有種被忽悠的感覺。
那么咱們怎么來撰寫好標題來提升軟文的價值呢？
1、標題字數不宜過長，把重點總結出來就可以了，過于羅嗦的標題會讓用戶提不起興趣點擊閱讀。
2、標題不虛夸，有些利用軟文推廣的站長喜歡把標題放置一些比較浮夸的字眼，比如《三天即可讓新站排名首頁的優化技巧》《站內優化十大技巧》《做高質量外鏈的十大策略》等等，這些標題雖然很吸引用戶的眼球，但是文章真的是寫這些內容嗎？大部分都是一些普遍的，人人都知的，只不過是老話新說而已，換湯不換藥。
3、標題善于引用，據筆者發現，如果你寫的是SEO方面的，那么在標題中加上實例、實戰、經驗等字眼的點擊率都相對比較高的。
4、遠離標題黨和文不對題的標題，之前看過一篇關于標題黨的文章，寫得確是很實用，名字就叫標題黨雖撩人，但勿激濫用。
總而言之，寫好標題對于軟文推廣其利肯定大于弊，如果你寫不出煽情的標題，那么不妨選擇真實樸素的字眼來規范標題，有時候簡單、真實、樸素的標題也能讓用戶眼球煥然一新。
其次是內容。在網站優化中，咱們都知道內容是一個網站的靈魂，也是決定網站發展前途的根基。同樣的在軟文推廣中，要讓軟文產生價值，讓用戶認可你的軟文，那么內容則是至關重要的元素。俗話說，要看你的軟文可以帶來多大的效果，首先看你的軟文能不能滿足用戶的需求，讓用戶感覺并產生價值。這也是唯一區別軟文是利還是弊的一個關鍵點。
那么咱們如何來撰寫軟文的內容，讓其產生的不是負面效果，而是正面效果呢？
1、內容中的觀點要集中，很多的軟文推廣之所以不成功，原因在于文中沒有一個有力的觀點，而是亂七八糟的，這里說一下，那里說一下，無法在一個觀點上總結=分析=歸納。
2、用詞通俗易懂，沒有用戶喜歡自己看不懂的句子或者是生僻詞，對于軟文推廣，最容易拉近用戶并使其產生消費行為的往往都是一些用詞簡煉并且能讓用戶讀懂的軟文。
3、字數適中，很多人認為，軟文推廣需要長篇大論，把每個細節都寫得一清二楚，并且字數不少于幾千字，其實一篇好軟文并非是那種長篇大論，而是普通的500到800字左右的文章，因為這個范圍是用戶比較容易接受的，既不會產生審美疲勞，也不會讓文章顯得又長又臭。
4、隱藏廣告，這是很多軟文推廣不成功的通病，大部分不成功的軟文推廣其實就是沒有把廣告溶入到文章中，讓用戶看不出廣告的痕跡，這些都是軟文推廣的敗筆。
利用軟文推廣，寫好內容才是最為關鍵的，如果內容不行，即使一萬個用戶點擊閱讀了，也不會產生最大化的效果。
最后是結尾。很多人常常忽略了結尾這一部分的重要性。一般的文章中，結尾部分都是一些總結性的句子，其實對于用戶而言，這些總結的句子同樣重要。因為通過這些總結的句子，可以讓用戶再次對文中的觀點有一個更深的理解。如咱們寫SEO優化方面的軟文，在結尾中常常都是把自己的觀點和理解歸納起來，用一段簡短的句子來概括全文的中心要點以及給讀者的一些建議，那么用戶可以通過這段的總結來反思自己的優化行為來作個檢討。
當然結尾部分的字數不宜過長，盡量使用一些簡單并且有概括性的句子來撰寫，這樣可以讓文章看起來更加的精煉，同時也方便用戶自己重新歸納全文的重點。同時咱們在利用軟文推廣時，結尾部分可以適合的穿插一下自己的推廣鏈接或者是網站名稱，這樣可以讓自己的推廣適時的溶入到文章中，而不會讓用戶察覺是廣告，利用軟文推廣時，筆者總結了結尾的三要素，1、精。就是段落簡短，不用長篇大論或者是細節分析。2、重。再次概括全文的重點，加深用戶的印象。3、論。結合現在的時事引思未來的發展，這是現在的軟文中普遍常用的。所以，寫好軟文的結尾，給自己每一篇的軟文劃上一個完美的句號。
軟文能否為已所用，關鍵在于寫什么，怎么寫，寫給誰看。只要理清這三個問題，自然要讓軟文發揮好效果就不在話下了。很多不成功的軟文往往是只做到其一，不能完美的結合。就像現在的淘寶客利用軟文推廣一樣，雖然很多的文章看起來很不錯，但是對象弄錯了，那效果自然是低之又低了，如減肥類的軟文發布到站長類的論壇上，其效果會大嗎？所以說，理清三個問題是讓軟文成為一把推廣好劍的關鍵所在。 |
